一场音乐会筹款1.28亿美元,Global Citizen什么人在操盘?| 周评

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One World音乐会

 

北京时间周日早十点,一场持续了8个多小时的音乐会落下帷幕,全球100多位音乐人轮番上阵,通过线上表演方式,拼出一场全球抗疫的义演。演唱会由Lady Gaga发起,由Global Citizen和世界卫生组织(WHO)一起组织,联合国秘书长古特雷斯、盖茨梅琳达基金会比尔盖茨也都出席了。最终,这场演唱会成功募集了1.28亿美元,这些善款将被用于一线医护人员。

 

我是断断续续看了一些,印象比较深的是最后郎朗演奏、席琳迪翁、Lady Gaga等合唱的压轴表演。其他的,好多人不认识。哈哈。

 

通过虚拟连线,组织那么多大腕参与,这场One World Together At Home音乐会必定会在流行乐史上留下一笔。很多媒体将之与35年前(1985年)的Live Aid义演来比较。当年的Live Aid在伦敦和费城两地举行,也是100多位明星参加,持续时间长达16小时,募款8000多万美元。那时候太小,没有印象,直到去年看了《波西米亚狂想曲》的电影才知道这个演唱会。音乐无分国界,音乐给人力量。这一点,今天和35年前并没有变化。

 

(1985年的Live Aid)

 

冥冥之中,这两场音乐会可能还真有点关联。当年皇后乐队在Live Aid串烧了几首歌,有一首是Radio Gaga。一年之后(1986年),一个女孩在纽约出生,女孩长大后超喜欢这首歌,照着歌名给自己取了个艺名Lady Gaga。

 

哪些企业赞助了?

 

出于职业习惯,当我上周看到One World宣传的时候,就很好奇哪些企业赞助了这场历史性的义演。查了一下,多数都是中国人熟悉的品牌:思科、花旗、可口可乐、葛兰素史克、IBM、强生、宝洁、百事。

 

 

可口可乐4月12日就在官网上刊载了支持One World音乐会的新闻稿。可口可乐的高级副总裁、首席传播公关可持续发展及营销资产官Bea Perez说,通过与Global Citizen组织的合作,我们可以与众分享我们的公司宗旨,激发团结与力量。在前所未有的挑战面前,我们不能面对面在一起,这也使得我们通过虚拟网络齐声呼吁变得更重要,呼吁大家宅在家里,以最小化病毒传播。我们很骄傲能为这场开创性的活动出一分力。”可口可乐在这场直播中有一段30秒的视频。

 

SVP and Chief Communications, Public Affairs, Sustainability and Marketing Assets Officer Bea Perez: “Through valued partners like Global Citizen, we are able to share our purpose in a meaningful way that encourages solidarity and strength. During these unprecedented times when we cannot be together in person, it’s even more important to come together virtually to help minimize the spread of COVID-19 by pledging to stay at home. We’re proud to be part of such a groundbreaking event.”

 

(可口可乐)

 

(P&G)

 

也有些公司不在赞助商名单(Partners)中,但做了捐赠,譬如苹果。据外媒报道,美国主持人Jimmy Fallon在节目中播放了一段他与Lady Gaga一起给苹果CEO Tim Cook打电话(FaceTime通话)的视频,在视频中Cook答应为音乐会捐赠1000万美元。

 

(价值1000万刀的一次通话)

 

Global Citizen是谁?

 

8小时的音乐会就能募集到1.28亿美元,组织者自然不是无名之辈。这个全球公民组织Global Citizen是什么来头呢?我上官网了解一下。

 

根据官网介绍,Global Citizen实际上是只是个项目名称,旨在倡导公民参与和发声,实现2030年消灭极端贫困的目标。Global Citizen总部设在纽约,并在加拿大、南非、澳大利亚、德国和英国设有办公室。运营Global Citizen项目的,是名为全球扶贫项目(Global Poverty Project,简称GPP)的非营利组织,该组织2008年在联合国、澳大利亚政府和英国政府的支持下,于美国注册成立。

 

GPP主要发起人,也是Global Citizen的CEO,名叫Hugh Evans,是一名80后,1983年生于澳大利亚墨尔本。尽管年纪不大,Hugh Evans的经历却十分丰富:14岁参加世界宣明会在菲律宾的考察,立志投身扶贫;2002年作为宣明会青年大使访问南非,后创立橡树基金会(Oaktree Foundation),成为澳大利亚首家由青少年运营的发展援助机构。

 

(Hugh Evans)

 

Hugh Evans凭借这一努力,2004年被授予“澳洲杰青”称号。之后,Hugh Evans在澳大利亚发起“让贫穷成为历史”运动,并促成了2006年“让贫穷成为历史”演唱会(U2主唱Bono参加)。这些努力促使澳大利亚政府增加对外援助预算,令全球最贫困人口每年额外获得数十亿美元的资助。

 

十多年来,Global Citizen通过在全球各地举办活动,号召社会各界采取行动,引导484亿美元资金(包括政府资金)投向消灭极端贫困,将让8.8亿人受益。从2012年开始,每年9月联合国大会召开期间,Global Citizen都会在纽约举行免票的音乐会。

 

 

日积月累,Global Citizen在企业界和娱乐界积攒了不少人脉。该机构的董事会成员,堪称豪华。有金融巨头,如CVC资本(当年投了俏江南的)的管理合伙人、桥水基金的联席主席;有500强高管,如美国强生的副总裁、思科执行副总裁、英国利洁时(RB)对外事务与战略合作主管;也有娱乐圈人士,如环球音乐集团的执行副总裁。

 

正是因为有了这些人脉资源和音乐会的组织经验,Global Citizen才能在这么短的时间内筹划了那么大的一件事。

 

两名80后,一场音乐会,创造1.28亿美元的记录!

 

后生可畏。真的不要小看年青人,可能TA就是那个明日之星。

 

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2020年4月20日 16:35
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