让责任成为流行的文化 | 2020年CRO全球峰会

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2020年1月9日,由思盟企业社会责任促进中心主办,商道纵横承办,每日经济新闻联合主办的2020年CRO全球峰会在上海隆重举行。峰会以“可持续,驱动未来商业”为主题,围绕ESG信息披露、无废城市&可持续生活、精准扶贫&乡村振兴三大热点话题,探讨可持续驱动下的未来商业形态和趋势。

 

企业社会责任的发展不断在推动整个社会更有责任感,带动全民参与其中。商道纵横的品牌项目520社会责任日在2017年由13位专家共同发起倡议,也受到了各界的关注。

 

520社会责任日带动专家、企业、媒体、公益组织及明星偶像,将5月20日这一传统的情人节变为了全民责任日。2020年的520社会责任日又推出了哪些新项目和新玩法呢?

 

2020年CRO全球峰会上,我们荣幸邀请到了商道纵横合伙人吕秀娟女士为我们展示2020年520社会责任日的新玩法!

 

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以下为吕秀娟女士的演讲内容:

 

非常荣幸我代表商道纵横,与大家分享520社会责任日。

 

这是在2017年发起的520社会责任日项目,我希望大家可以记住一句话,让责任真正成为一种流行的文化,这是我们520社会责任日的终极目标。

 

当然这个过程离不开现场所有的各位,尤其是社会组织、公益机构和所有想要推动社会责任的主体,这才能真正让责任成为流行的文化。

 

在讲2020年520社会责任日行动之前,我想先让大家了解一下背景。

 

商道纵横是国内最早推动企业社会责任的咨询公司之一,我们可能是最早在国内推动这个工作的。企业社会责任更多时候讲的是企业要有一种责任的行为或行动,但对于公众、政府等其他的主体,我们希望有机会,能够把我们的行动展示出来。

 

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所以2017年的时候,郭沛源博士联合了业内的十几位专家共同发起了“520社会责任日”的倡议,希望所有人有机会参与到其中。我们希望我们国家能够有一个独立的节日,记住520社会责任日的行动。

 

2017年我们发起的倡议,也正是在5月20日这天。中文的谐音就是我爱你,这个不仅指的是我和爱人之间,更是把我和公众连接起来,扩大到更广范围的责任和爱。

 

2018年通过两会提交了把5月20日这一天设立为中国社会责任日的节日提案,这是我们一直在努力地推动和提倡的事情。

 

在2019年、2020年,我们依然会继续推动这件事情。

 

虽然我们可能10年以后才有社会责任日,但是我们希望10年以后,大家对520的认识不仅仅是情人节,而是社会责任的节日。

 

520社会责任日无非是一个平台的倡议,它希望推动什么?它希望推动所有人都参与进来。其实每个个人、企业主体或机构主体所参与的模式是不一样的,比如,媒体更多是倡导、发出声音。

 

对于企业来说,他可能在这个过程中,希望有他自己企业社会责任项目。我们认为所有的项目对企业来说都是一种责任项目的形式,无论是环境信息的披露,还是扶贫活动。

 

在这个过程中,刚刚也有嘉宾提到了利益相关方的参与,不仅是公益项目,还有企业所有的行为,有利益相关方参与,这能够更好地推动对公司核心业务的发展。

 

我们希望通过520社会责任日倡议,能够让公众也参与进来,达到对责任文化的品牌认同,所以这其实也是一个能够推动公众参与的模式。我会具体讲一些案例,让大家知道我们如何让公众一点点亲身参与进来。

 

我们有线上微博的话题,地铁、户外的媒体以及参与的企业等线下场景,公众可以在这个过程中参与进来。

 

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在过去几年里,大概有几十家企业,累积起来有上百家机构,包含社会企业、NGO,基金会参与进来。同时,上百名明星和行业的KOL都在为520社会责任日发声。2020年我们希望能够有更多的KOL、企业大咖为520发声。

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"无废城市",上海社区做过一些捡垃圾的项目等活动,都是公众可以参与进来的,这个也是520社会责任日项目的核心重点。每个项目都希望能够有公众可以参与进来,这样对项目的落地、传播是比较有价值的。

 

此外,我们还会做非常多的线下市集活动。具体到每一个月,我们都会落地一些活动。比如,现在上海几乎每个月都会有一些市集活动,不管是想做募捐,还是企业想推进自己的可持续品牌,都可以在市集上做一些露出和扩大公众参与的活动。

 

2020年520社会责任日重点会落地线下活动,其中我们也有跟企业公民委员会合作,在3月我们会做大量的预热,520社会责任日相关的活动一直到7、8月份。之后就会做每个城市线下小的活动,在6月,520社会责任日会有大活动落地,会做520责任品牌峰会。

 

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在此期间,我们还会做520生活市集,包括520可持续生活展、可持续生活沙龙。所有核心的点,都落在可持续责任上。所有不同的活动,目标参与的公众群体会有不同,但是我们希望能够打造互动的模式。

 

在所有的这些活动中,我们倡导公众参与,不是说520社会责任日需要捐赠,而是更希望公众能够参与到日常的行动中,这可能本身需要购买一些可持续产品,或者倡导参与的项目,而不是做捐赠。

 

在这个过程中,我们希望推动企业或者是参与的品牌,如果在这个活动中持续地产生,或者增长性地产生一些营业收入,我们希望企业向对应的NGO或社会组织进行捐赠。

 

520社会责任日是一个大的平台,对于个人来说,我们希望更多的人能够参与到这样的活动里面来,表达你的爱心。比如,你买一朵玫瑰一样都是一块钱,这个玫瑰可能会捐5分钱给NGO,那么我们在做选择的时候就要有一些偏向。

 

对于企业来说,我们希望企业在进行整个公益项目的过程中,能够更多地跟其他社会组织和NGO进行互动。

 

对于所有的社会组织来说,我们希望让他们能够更多地接触到公众,拥有更多和公众互动的途径,同时也能够有更多捐赠的收入。

 

520社会责任日更大的目标是让责任成为流行的文化,随手可得地参与到责任的项目和行动中。

 

(根据现场发言速记稿整理,未经嘉宾确认)

 

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2020年1月21日 10:40
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