“低碳消费”拍了拍“你的购物车”!

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今年的618你买了什么?

 

昨天是整个电商平台的618购物狂欢节,根据阿里巴巴公布天猫618消费的累计下单金额为6,982亿元,创造了新纪录。而在2020年6月1日0时至6月18日24时,京东618全球年中购物节累计下单金额达到2,692亿元,对比去年同期的2,015亿元,同比增长33.6%。

 

 

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作为带动疫后经济恢复的一个重要活动,今年的618比往年更早开启战场,未到6月就开始了预热。而这整个6月的促销狂欢让电商平台的消费迅速回暖,提振了社会信心。

 

政府发放消费券、618狂欢活动、开启“地摊经济”等措施让积压已久的消费欲望得到释放,但我们发现,经过疫情之后,大部分消费者在消费时将更加关注产品对于环境和社会的影响,并倾向购买可持续产品。根据商道纵横《2019中国可持续消费报告》,超过八成的消费者在日常生活中会践行可持续消费理念。此外,根据自然之友《后疫情时代,美好生活的绿色可能性调查报告》,超过半数的受访者也表示愿意用低碳消费行动来支持环境保护和气候安全。

 

 

因此,随着政府和社会公众对环境、社会可持续发展的重视程度加深,企业应如何保证消费对经济复苏关键贡献的同时,还能够推动经济的高质量、绿色发展?

 

近年来,全球气候变暖导致的生态系统失衡,使得低碳消费越来越受到人们的重视。低碳消费倡导消费者转变消费理念,降低自身消费行为产生的碳足迹,除了在消费决策中把低指标作为重要的考量依据和影响因子,主动选择低碳产品,同时选择绿色出行、自带购物袋等低碳的方式进行消费行为。同时,低碳消费也要求企业通过业务转型,为公众提供更多绿色低碳产品,拓展新的消费领域,推动经济高质量发展。

 

中国连锁经营协会一直关注行业的绿色低碳发展,在6月-10月间,中国连锁经营协会将在行业内全面展开2020“绿色可持续消费宣传周”公益宣传活动(简称“绿色消费周”),通过传递绿色生活理念,推广绿色低碳产品,促进绿色低碳产品消费,助力经济恢复和增长。

 

在6月19日,中国连锁经营协会在线上举办了“2020绿色可持续消费宣传周线上发布会暨后疫情时代的绿色低碳消费推动力研讨会”,会议聚焦于连锁行业推动绿色低碳消费的思考和行动。作为推广伙伴,商道纵横合伙人郎华女士作为主持人与来自国际组织、学术机构、连锁企业等代表共同探讨后疫情时代的低碳消费推动力。

 

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在此对话环节中,商道纵横合伙人郎华女士与来自各个领域的嘉宾也从不同角度探讨了推动低碳消费的难点。在气候、低碳议题中,如何能直接关联人们的价值诉求,让人们有意愿、有动力、有渠道参与低碳消费。在宏观政策中,如何更好地鼓励产品价值链各个利益相关方推动低碳消费,以及零售行业快消品低碳产品标准有待完善。而在企业业务方面,如何平衡企业业绩压力与可持续发展愿景?如何让“低碳”成为企业新的发展机遇,建立低碳消费和品质消费的强关联,强化消费者感知与参与是企业推动低碳消费的最大难点。

 

与此同时,嘉宾也根据推动低碳消费的难点,提出了自身的应对策略,如:结合与CCFA的合作,强调合作的关键价值、国美推出节能家电推广、迪卡侬实施气候行动与循环经济、沃尔玛设立10亿吨减排目标等。可以看出,越来越多企业正在一步步推动低碳消费发展,促进世界可持续发展。

 

此外,为了更好地推动低碳消费行动的发展,中国连锁经营协会携手合作伙伴共同实施“中国连锁行业碳账户项目”,以碳数据为抓手,推动连锁企业探索搭建定制化“碳账户”系统。这不仅能够在企业供应链业务中逐步提高对低碳产品的关注度和采购比例,对“衣、食、住”等相关快消品的碳排放进行可视化跟踪和评估,量化产品的低碳特性,也能够借助“碳账户”系统挖掘发现绿色消费者,通过鼓励消费者购买消费更多的低碳产品,量化会员顾客的低碳消费贡献,从而在市场端、消费端为碳减排做出贡献。

 

在“绿色消费周”中,中国连锁经营协会携手能源基金会,商道纵横作为推广伙伴正式发布了“出发吧侦‘碳’!”小程序,由AI技术和碳阻迹碳排放因子共同驱动,通过AI识别技术向消费者普及产品碳足迹和低碳知识理念,提高消费者对环境健康、低碳消费行为与个人生活的关联认知,能够引发消费者关注,推动消费者在日常生活中践行绿色消费行为。此外,“出发吧侦‘碳’!”小程序也是“中国连锁行业碳账户项目”的主要产出之一。

 

“出发吧侦‘碳’!”小程序中的侦“碳”任务主要分为三部分,分别是“线索小抄”、“拍照寻宝”和“升职测验”。在“线索小抄”和“拍照寻宝”中,人们能够通过输入日常衣食住行的用品或通过拍照查询物品在使用、消耗过程中所产生的碳足迹,增加人们对低碳消费的认识,改变人们的消费行为。

 

而在“升职测验”中,用户将在答题过程中不断升级,最终成为一名“明星侦碳”,测试自己的消费行为是否绿色低碳,并且能够分享到朋友圈,邀请更多好友加入侦“碳”行动。

 

此外,人们能够在“出发吧侦‘碳’!”小程序中的“地图”查询到身边支持碳足迹识别的线下商家,践行低碳消费。

 

扫描下方二维码,即可开启侦“碳”任务!

 

 

2020年6月19日 10:25
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