最近写2019年中国CSR十大趋势,其中一条是脱贫攻坚。(今年十大趋势将在1.17发布,点击报名:CRO全球峰会 | 精彩流程抢先看!


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2020年,按中央的计划,中国要实现全面脱贫。1个月前,国务院扶贫办主任刘永富表示,改革开放40年来,我国农村7亿多贫困人口摆脱贫困,贫困发生率由1978年的97.5%下降到2017年底的3.1%。

中国扶贫成就确实有目共睹,大部分的脱贫还是依靠经济发展。典型项目是我十多年前研究过的“光彩事业”,核心就是企业与政府合作通过产业发展提高农民收入。

但经济发展也会带来一些问题,污染问题自不必说,就人口结构来说,老龄化和离婚率通常伴随经济发展水平攀升(p.s.离婚和GDP的关系,学术上还有争议)。这些都是成长的烦恼。

老龄化问题严峻。我国1999年进入老龄化国家(60岁人口>10%),到2017年60岁人口达2.4亿,占17.3%(国家统计局)。根据社科院最新发布的报告,中国将在2029年达到峰值14.42亿,2027-2030年人口开始出现负增长,2040年中国老龄化水平将达到23.84%。虽然政府放开二胎政策,但生育率增幅并不如人意。

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(上图摘自知乎)

再看离婚率。据界面新闻,中国的离婚率从1987年的0.55‰上涨到2017年的3.2‰,期间,除了1998年、1999年和2002年略有下降外,其余年份都是增长。2003年以来,中国离婚率已连续15年上涨。据民政部数据,2017年结婚登记1059.1万对,离婚登记369.3万对,全国的离结比约为34%。界面报道显示,越来越多离婚选择“和平分手”,即不走法院;在法院处理的离婚案中,超7成原告是女性,婚后第三年的离婚几率最高(看来“七年之痒”这个词也要改了)。

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(离婚率统计,摘自界面)

老龄化和离婚率攀升,这将影响到未来经济、生活的方方面面:社会和家庭养老的负担加重了,养老院不够住了(今年开始,办养老院不用审批只要登记),孤老的人多了,单亲的家庭也多了,各种各样的心理问题发生的概率也增加了。

回到本行,这些问题和CSR有什么关系呢?

第一,养老和婚恋、单亲是不是和自己主业相关?如果是,就可以搞搞创造共享价值的项目。数年前,我记得英特尔就开始关注居家养老,把IT技术应用进来。不久前,億方公益基金会完成了对成都朗力养老的天使轮投资。百合网、珍爱网之类的公司,可以关注婚恋问题(虽然我也没想明白,他们是希望结婚人多还是单身人多?)。

第二,自己员工有没有养老、单亲的困难?这些群体总有点自己特殊的困难,要得到帮助。前年,星巴克到中国来,给中国员工的父母免费提供重疾险,赢得一片喝彩。去年,百度实施“青松计划”,也为员工父母提供医疗险,不过喝彩声好像没那么大!

第三,企业也可以做一些纯公益的项目,关注老人和离异、单亲群体。在我印象中,关注养老的公益项目还是不少的,有的还挺有创意的。杭州有一个区的民政局推出“陪伴是最长情告白”项目,年轻人可以住进来,每月交300元管理费,条件是每月提供20小时以上的志愿服务(在该地段,一室一厅的出租房月租1500左右)。

关注单亲群体的公益项目就比较少。这可能是因为比起养老,单亲家庭问题更偏私人领域一点。但这确实还是个值得社会关注的问题。中国妇基会、中国婚姻家庭研究会与唯品会的唯爱妈妈项目最近做了个调查,访问了1139位单亲父母,单亲妈妈占了964位,离婚者占67.3%。调研表明,单亲妈妈承受着巨大的经济、子女教育与心理压力,也承受着来自社会的重压。为缓解这个问题,唯品会的唯爱妈妈项目没有选择“一个人在战斗”的模式,而是打造一个“唯爱·妈妈+公益生态圈”,链接更多的社会力量,涵盖心理及法律咨询、健康保障支持和活动资讯等。

2019-2020,脱贫攻坚仍是重点。如果往前看,养老、单亲问题将会成为迈入小康(2020)之后的重大问题,值得提前做好布局。


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